W Hotel London

Londen heeft meer te bieden dan de voor de hand liggende toeristische attracties. Concrete wil met de inrichting van dit hotel het echte Londen laten zien. Gasten ontdekken hier het dag- en nachtleven van de typische Londenaar.

Discoballen
Bij binnenkomst valt de enorme sculptuur bestaande uit 280 discoballen meteen op. Ondersteund door muren van zwart glas en bewegende lichten die wijzen in de richting van de sculptuur, verandert de entree van het hotel door de schitterende reflecties in een imponerende ruimte. De gast waant zich in een andere wereld, waarin het reizen niet zozeer gaat om het bereiken van de eindbestemming, maar om de beleving onderweg. Direct naast de entree is het Spice Market restaurant, waar de reis kan beginnen. Alle kleuren, smaken en geuren uit de Aziatische keuken zijn te vinden in een 24 meter lange kast die zich uitstrekt over twee verdiepingen.

Luxe
W Hotel Londen vindt vijfsterren luxe opnieuw uit. Deze luxe is in het hele programma doorgezet. Kamers met namen als Spectacular-, Fabulous-, Marvellous- en Wow Suites, hebben elk een eigen indeling maar zijn gebaseerd op hetzelfde concept; het creëren van een ultieme kleedkamer. Een luxe monumentale badkamermeubel staat centraal en is van alle gemakken voorzien en biedt meer ruimte dan de standaard badkamer in hotels. Het hotel heeft onder andere verschillende loungeruimtes, fitness, spa, vergaderzalen en een winkel. De zitplekken en verlichting in de W Lounge lijken in eerste instantie hetzelfde, maar eenmaal dichterbij blijken het allemaal verschillende eilandjes met elk een eigen design. De lichtobjecten erboven volgen de vorm van de zitplekken. Het interieur van de WYLD bar creëert een rode loper gevoel met rode en zwarte meubels, afgemaakt met een enorme discobal met een doorsnede van drie meter.

Lijnen
Vanwege de ligging in Londen's West End, het hart van Londen's filmindustrie, kan het hotel niet zonder een professionele filmzaal. Filmmakers kunnen hier een preview organiseren. De filmzaal heeft de uitstraling van een klassieke bioscoop. Na het testen van de film komt door de ingebouwde verlichting een grafisch lijnenspel tevoorschijn op de wanden, vloeren en plafond. De lijnen komen op meerdere plaatsen in het hotel terug, zoals bij de kern waar een patroon van gespiegeld zilver, goud en matglas het centrale gedeelte van het hotel markeert. De lijnen lopen ook hier als verlichting of als patroon door in de vloer en het plafond.

Concrete

Volgens concrete hangt het van de specifieke situatie af hoe functionaliteit en gebruiksgemak vertaald wordt. Functies hebben geen definitieve stijl. Een museum heeft een andere ontwerp oplossing nodig dan een koffie bar, een school of een casino. Deze functies lijken in uiterlijke verschijning helemaal niet op elkaar. Een goed ontwerp beging altijd met een goed analyse. Een werkelijk functioneel ontwerp bestaat altijd uit een geschikt en stimulerende concept. We leven in snel veranderde wereld met nieuw leefstijlen die om andere radicale oplossingen vragen dan de oplossingen die een of twee generaties geleden nog passend waren. Deze nieuwe oplossingen representeren vaak een complete breuk met de bestaande, traditionele ontwerpen van gebouwen en interieurs. Concrete is er van overtuigd dat deze innovatieve verandering richting pure analyse en sterk samenhangend ontwerp concept gaat. Om die reden zijn de projecten van concrete duidelijk maar tegelijkertijd ook onverwachts. De basis van deze succesvolle benadering is volgens concrete het gebrek aan onderscheid tussen de expressiviteit van diverse ontwerp disciplines. Concrete dient verschillende disciplines zoals product en interieur ontwerpers, architecten, grafische marketeers en heeft nu tevens een stedenbouw/architectuur bedrijf. Concrete heeft bewust gekozen om afstand te nemen van traditionele bedrijfshiërarchieën en de dominantie machten die de ontwerp proces vandaag de dag bepalen. Dit geeft concrete een ongekende vrijheid. Concrete ontleent zijn inspiratie, invloed en conceptuele impuls voor zijn ontwerpen van de hedendaagse moderne wereld. De ontwerpers van concrete willen niet alleen geïnspireerd worden door moderne kunst maar ook door stripverhalen, de architectuur wereld en multimedia, door haute cuisine maar ook door de snack bar. Hoewel dit tegenstrijdig lijkt, is in deze mix de perfecte uitdrukking van onze postmoderne tijd te vinden. Dit is precies de redden waarom de ontwerpen van concrete zo stimulerend zijn. Het is lichtelijk verleidelijk met een scherp randje, wild maar terughoudend, kalm in zijn woestheid, bombastisch met stijlen, opvallen maar poëtisch, verleidelijk onder voorbehoud, hard to get maar beschikbaar, dramatisch met een knipoog, tragikomisch en berouwvol sensueel. Kortom, het werk van concrete is realistisch maar toch absurd. Concrete is hedendaags en toekomst gericht. Concrete is eerlijk en houdt zich aan zijn woord. Concrete zoekt naar de echte passie en ambitie van de opdrachtgever en werkt nauw met hun om achter de echte beweegredenen en bedrijfsfilosofie te komen. De ontwerpers van concrete kunnen de deze ambitie en bedrijfsfilosofie transformeren naar de bebouwde omgeving, en zijn niet tevreden tot dat het plan resulteert in de best mogelijke resultaat voor hun opdrachtgevers.